gebana wird als nachhaltigste Marke der Schweiz wahrgenommen

Wir haben dieses Jahr zum ersten Mal am “Havas Brand Predictor” teilgenommen. Die Marktstudie krönte gebana zu Königin der Nachhaltigkeit.

Rund 4500 Konsument:innen haben dieses Jahr gebana zur nachhaltigsten Marke der Schweiz gekürt. Sie taten dies als Teilnehmer:innen des “Brand Predictor” der Werbeagentur Havas.

Die Agentur führt diese Marktstudie seit 2012 jährlich durch. Wir waren dieses Mal zum ersten Mal dabei. Insgesamt bewertete die Agentur dieses Jahr etwa 400 Marken aus der ganzen Schweiz. Disclaimer: Die Marken bezahlen etwa 1000 Franken, um Teil der Studie zu sein.

Ziel der Studie ist es, die Wahrnehmung der beteiligten Marken durch die Konsument:innen zu messen. Dabei werden verschiedene Dimensionen betrachtet:

• Wie bekannt ist eine Marke?
• Wie dynamisch wird sie wahrgenommen?
• Wie sympathisch ist sie?
• Wie vertrauenswürdig wird sie wahrgenommen?
• Wie nachhaltig wir sie wahrgenommen?

Wir landeten bei der Befragung insgesamt auf Platz 9 der stärksten Marken der Schweiz. Erfreulich ist zudem unsere ermittelte Markenbekanntheit: Ganze 18 Prozent der Teilnehmer:innen gaben an, die Marke gebana zu kennen.

Es ist alles andere als selbstverständlich, dass gebana als kleiner Player solche Zahlen erzielt. Es zeigt, dass gebana eine sehr starke Marke ist. Hierauf können wir in Zukunft bauen.